covid e moda: le tendenze del 2020

Come la pandemia sta cambiando le tendenze della moda e della bellezza

In: ciglia finte, Crocs e cachi. Out: tacchi alti e scarpe eleganti da uomo.

La crisi del coronavirus ha sconvolto quasi ogni parte della vita quotidiana. Decine di milioni di americani sono senza lavoro e una recessione sempre più profonda ha costretto molte persone a ripensare alle proprie spese. I rivenditori – già gravati da un eccesso di merce invenduta invernale e primaverile – si stanno affrettando per gestire queste nuove abitudini e quello che si prevede sarà un cambiamento a lungo termine nei tipi di abbigliamento, scarpe e accessori che le persone saranno disposte ad acquistare .

“Più a lungo rimarremo in questa pandemia, più il nostro rapporto con la moda si evolverà”, ha detto Dawnn Karen, psicologa della moda e consulente di branding.

Ecco cinque cambiamenti nei settori della moda e della bellezza che stanno già prendendo piede:

Ciao, ciglia finte
Le vendite di trucco per gli occhi sono in aumento mentre gli americani cercano modi per esprimersi dietro le maschere per il viso rimanendo a due metri di distanza.

A guidare la carica: ciglia finte, che hanno registrato un aumento medio del 15% delle vendite settimana su settimana a maggio quando le attività commerciali in molte parti del paese hanno iniziato a riaprire, secondo la società di ricerche di mercato NPD Group. Le vendite di mascara, nel frattempo, sono aumentate dell’11% nello stesso periodo, mentre la domanda di prodotti per le sopracciglia è aumentata del 5%.

“Ha perfettamente senso”, ha detto Larissa Jensen, analista di bellezza per NPD. “Quando devi uscire e indossi una maschera protettiva, questi sono i prodotti che enfatizzano il tuo” sorriso “, i tuoi occhi sorridenti.”

Le vendite di prodotti per le labbra, nel frattempo, sono diminuite del 5% a maggio. Dopotutto, ha detto Jensen, nessuno vuole macchie di rossetto all’interno delle proprie maschere.

Le vendite di cosmetici sono aumentate il mese scorso dopo circa due mesi di calo, quando gran parte del paese era accovacciato a casa. Durante quel periodo, dice Jensen, molti americani sono passati dai cosmetici ai prodotti per la cura della pelle come scrub per il viso e creme per il corpo, che stanno ancora funzionando bene. Anche le vendite di saponi di alta gamma, profumi per la casa e colore dei capelli sono aumentate negli ultimi mesi, ha detto.

Addio, tacchi alti e scarpe da sera rigide
Le vendite di tacchi alti, mocassini e altre scarpe eleganti sono crollate da anni e gli analisti dicono che la pandemia ha turbato la loro fine. Le vendite di scarpe eleganti da uomo e da donna sono crollate del 70% a marzo e aprile, secondo NPD.

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Ultimamente, dice, è tutta una questione di comfort: le vendite di pantofole sono raddoppiate ad aprile, poiché gli americani hanno fatto una pazzia su opzioni più costose come i prodotti Ugg rivestiti di pelliccia. Le Crocs, note per il loro caratteristico ma confortevole zoccolo in schiuma, sono state anche “super calde”, ha detto.

È probabile che questa tendenza continui anche se gli americani torneranno al lavoro. I produttori di scarpe, ha detto, sono impegnati a creare modelli con tacchi più larghi e più spessi, solette imbottite e altri tocchi atletici per aggiungere stabilità e comfort. Le vendite di tacchi a spillo, ha detto, sono diminuite dell’11% lo scorso anno.

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Un ritorno alle origini
I centri commerciali stanno riaprendo, ma non aspettarti di vedere scaffali pieni di tendenze stagionali. Con i soldi più stretti, i rivenditori e i consumatori stanno caricando su basi sempreverdi e neutrali.

Ciò ha portato molti rivenditori a fare scorta di articoli come t-shirt semplici, jeans dal taglio classico e pezzi beige e kaki che non cadranno in disgrazia se non vendono subito.

Jeans, joggers e leggings sono diventati tra i più venduti ad American Eagle. Nel frattempo, il marchio di lingerie online ThirdLove si sta concentrando sui neutri e sui principi di base mentre spinge gli articoli più alla moda, come reggiseni in pizzo o colori di stagione, al prossimo anno, secondo la co-fondatrice Heidi Zak.

“È praticamente impossibile fare previsioni in questo momento”, ha detto.

Orli più corti
Secondo la tradizione popolare – e il secolare Indice Hemline – gonne e vestiti si allungano man mano che l’economia peggiora.

Ma questa volta, dicono gli analisti, la moda sta andando nella direzione opposta, allontanandosi dai maxi vestiti e dalle gonne ampie.

Il cambiamento, ha detto, riguarda meno le tendenze della moda e più la disperazione dei rivenditori. “Quando gli affari vanno male, è necessario fare una dichiarazione coraggiosa per convincere la gente a comprare qualcosa di nuovo”, ha detto. E se gli acquirenti hanno già armadi pieni di stili alla caviglia, significa attirarli con la moda sopra il ginocchio.

Abbigliamento ancora più casual
La Corporate America si è ritirata da blazer e cravatte da anni e gli analisti si aspettano di vedere più abbigliamento sportivo e casual in ufficio anche dopo la fine della pandemia.

Quando gli americani tornano in ufficio, è probabile che scambino business casual con “chic della Silicon Valley”, ha detto Karen, la psicologa della moda. Pensa a felpe con cappuccio abbinate a blazer e pantaloni della tuta con top setosi.